ניתן להשוות אתר שלא מקודם למכונית ללא דלק. קידום אתרים הינה השיטה לגרום לאתרכם להיראות בתוצאות החיפוש הרגילות ולהגיע למספר גדול ככל האפשר של לקוחות פוטנצאליים ככל האפשר. (מעל 80% מההקלקות של הגולשים בגוגל הינם על התוצאות הרגילות ולא על המודעות הממומנות שכבודם במקום מונח ואליהם נגיע עוד מעט).
אם לא ביצעתם קידום אתרים אף פעם, בחירת מקדם אתרים יכולה להיות כמו נהיגה תוך כדי שהעיניים שלכם מכוסות. ללא נסיון קודם, אין נקודות עליהן אתם יכולים להסתמך בבחירת מקדם אתרים ועם כל כך הרבה חברות בשוק שמציעות לכם לחולל ניסים לאתרכם – איך בוחרים? אחרי שבחרנו, איך יודעים שהחברה עושה את עבודתה כנדרש? במיוחד כשלא רואים את התוצאות מיידית? האם אי פעם נראה את התוצאות?
אז איך בוחרים מקדם אתרים?
הנה רשימה של חברות שעדיף להימנע מקשר איתן:
- חברות ששולחות דואר בתפוצה אשר מבטיחות את מיקום מספר 1 בגוגל.
- חברות שמתחבאות מאחורי מילים וניסוח מקצועי אשר לא ניתן להבנה על ידי האדם הפשוט.
- חברות שמבקשות את כלל התשלום עבור העבודה לפני שבכלל התחילה לעבוד.
- חברות עם אנשי מקצוע בעלי פחות מ-3 שנים בתחום.
- חברות שלא מעבירות את העבודה לקבלני משנה או מעבירות את העבודה למתמחה של המשרד.
- חברות שלא מסוגלות להציג תוצאות עבר עבור עבודות קידום במילות מפתח תחרותיות. תמיד תבקשו תוצאות מוכחות.
- חברות שמציעות לכם מחירי מציאה, חברה מקצועית תגבה מחירים בהתאם.
- חברות שמשתמשות בשיטות לא חוקיות כגון חוות קישורים (אתרים אשר נבנו אך ורק למטרה של החלפת קישורים הדדית) וקישורים בתשלום – שימוש בטכניקות אלה יגרמו לאתר שלכם להיכנס לארגז החול של מנוע החיפוש ולנזק שיהיה קשה מאוד להפוך.
- אסטרטגיית קישורים – מקדם אתרים שיודע קידום אתרים מהו, יודע כי החלפת קישורים הדדית יש לבצע בזהירות ובדכים חוקיות בלבד.
ביצוע מחקר לבחירת מקדם אתרים
- ההיסטוריה והעבר של מקדם האתרים איתו תעבדו.
- מילות המפתח אותם תרצו לקדם, מכיוון שעלות קידום האתרים נמצאת ביחס ישיר לכמות ולתחרותיות של מילות המפתח שתבחרו.
- מסגרות הזמן המקושרות עם הדירוגים.
- אף פעם אין לבחור מילות מפתח דוגמת "חברה שמוכרת רכבים זול בבאר-שבע" אלא "רכבים זולים באר שבע"
- לנסות להתמקד במהות המרכזית של העסק לדוגמא "הלבנת שיניים", "שירותי אינסטלציה", "שירותי קידום אתרים", "רכישת ספרים" וכדומה.
- יש לבקש הצעת מחיר מכל מקדמי האתרים שעברו את הסינון שלכם, כמו כן, יש לבקש מהם מסגרת זמן לביצוע הקידום.
- יש לשאול באילו טכניקות מקדם האתרים ישתמש.
- יש לבקש ממקדם האתרים שנבחר, תרשים זרימה של כל תהליך הקידום והשיטות בהם ישתמשו בכדי להגיע לדירוגים המקסימליים האפשריים.
- דיווחים – מקדם אתרים מקצועי יספק לכם דיווחים תכופים על הביצועים של אתרכם בכדי שתוכלו לראות את התקדמות הקמפיין. האם אתם אוהבים לנחש? עדיף לראות תוצאות בדפוס מאשר לקבל אותם בעל פה. כך, תוכלו להיות בטוחים כי מקדם האתרים שבחרתם מבצע את העבודה אשר אתם משלמים לו עבורה.
- תקשורת – מקדם אתרים מקצועי צריך לבקש ממך את כל פרטי יצירת הקשר שלכם ולהציע לכם את שלו בכדי שתוכלו לקבל עדכונים בכל מידע שתחפצו.
לשאול כמה שיותר שאלות רלוונטיות בכדי להגיע להחלטה מושכלת לגבי הליך הקידום – להלן מספר דוגמאות לשאלות:
באילו מילות מפתח להשתמש?
- מהי מסגרת הזמן בה ניתן להשיג את הדירוגים?
- האם אותו מקדם אתרים מכיר את התחום אליו העסק שלכם משתייך?
- לבקש הערכה גסה לדירוגים שהאתר יגיע אליהם במנועי החיפוש השונים (גוגל, יאהו, MSN ומנועי חיפוש אחרים).
- לבדוק היטב את האפשרות לביצוע קמפיין PayPerClick או בקצרה PPC של המודעות הממומנות אשר מופיעות לצד התוצאות הרגילות בגוגל – ואם כן, לקבוע יחד את מסגרת התקציב לקמפיין הPPC ולבנות את הקמפיין.
כל הגורמים הללו ביחד יעזרו לכם להבין טוב יותר איך לבנות את הקמפיים שלכם וגם לעזור לכם בבחירת מקדם אתרים עבור אתרכם.
בהצלחה!